1月24日，夺得了天下3势力争霸赛神启赛段的最高冠军荣誉的势力“申花”之名闪耀在中国第一高塔——广州电视塔“小蛮腰”上，冠军荣耀点亮了漆黑的夜空；而在上海，势力争霸决赛的精彩瞬间、冠军势力全员英姿飒爽的形象在线下大屏幕上定点投放。天上地下，闪烁的星光与精彩的决战画面，将天下3冠军荣耀的牌面拉满，也将这份荣耀传递给了每一位心系天下3的玩家，引得无数玩家前去打卡留念。
而在游戏内，在全新跨服场景“化外之地”举办的冠军之夜，同样吸引了极多玩家的关注。将服务器这一天然隔阂打通，迎合众多玩家跨服社交需求的化外之地，已然成为了天下3的新兴社交圣地，收获了极高的活跃度。春节期间，天下3在化外之地举办的大荒春晚、除夕跨年活动，更是出现了全线爆满的盛况。
很难想象，这样的盛景居然出现在一款运营14年的经典IP产品中，要知道，市场上大多长线运营的MMO产品在历经十几年的岁月流逝后，基本都落得了个玩家流失、黯然退场的下落，天下3的表现，可以说有点“反常”。
据天下IP制作人李星在2021N.Game网易游戏开发者峰会上介绍，从2018年到2021年，天下3营收曲线大幅反弹，每年都有30%-40%的玩家增长。
同样得益于天下3的运营思路，天下手游也在三年间实现了大幅增长，一度回到iOS畅销榜TOP20。
这更加让人好奇，走过14载的天下IP，何以摆脱长线产品的衰败魔咒，实现逆势增长？
讲好游戏故事，强化玩家情感认同
作为一款长线运营的产品，漫长的运营周期对于产品质量以及玩家耐心的考验都是巨大的。运营决策上的失误可能会导致玩家不满而弃坑，不断冒出的新品类、新玩法，也有可能将原本的用户拉走。在保证游戏核心玩法有趣的基础上，讲好游戏故事，做好玩家的情感运营，同样是天下3不断努力的方向。
天下3特有的元魂珠幻化系统、巴蜀雪竹、山河竞技等PVP玩法，也造就了一场又一场经典的战役，那些大型幻化对推的名场面，不仅在天下留下了属于自己的传奇，也成为了那一代玩家不可磨灭的情感记忆。去年3月份，以减负、情怀为卖点的69级主题服“戮力同心”上线，通过精简数值系统让当年的经典玩法再度回归，吸引了大量老玩家回流。
在游戏内主线剧情的制作上，制作组同样没有忽视玩家的情感需求。近年来，天下3更新的剧情与原有的世界观主线更加贴合，在去年年终的“幽夜无明”资料片中，早已埋藏在剧情中的设定更是一一回收，顺着线索窥见14年前贯彻至今的主线脉络，再投身于无尽冒险之中。
如今，天下3每年的大型资料片，除了在剧情内容上更加丰富，也在不断给玩家带来游戏玩法、美术效果、技术迭代等全新体验。
